當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 丁伶青：做一輩子廣告不甘心 離開廣告又不適應(yīng) 作者：佚名 時(shí)間：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　和丁伶青聊天，你會(huì)感覺(jué)異常地輕松。她是 廣告界的成功女性，但卻沒(méi)有“白領(lǐng)女強(qiáng)人”那種盲目的自以為是，為人隨和與坦率令你吃驚。
　　丁伶青，何許人也？圈內(nèi)很多人 都知道她。盛長(zhǎng)城北京媒介總監(jiān)。她是大陸人在跨國(guó)廣告公司中做得職位比較高的人，是 我們本土廣告人的驕傲。
　　丁伶青畢業(yè)于上海外語(yǔ)學(xué)院，畢業(yè)后被分配到新華社主要搞翻譯和編輯工作。進(jìn)入新華社是很多人的夢(mèng)想，而身在其中的丁伶青卻選擇了離開。談到她離開新華社的想法，她說(shuō)：“我一直都很想做新聞?dòng)浾�，但由于搞編輯工作，不太有機(jī)會(huì)。那時(shí) 候我覺(jué)得自己好閑，工作上的事情不多，我做事的速度又快。晚上我經(jīng)常失眠，原因是白天睡得太多了。后來(lái)
總覺(jué)得自己不能這樣下去，我要改變，我要讓自己忙起來(lái)�！庇谑� ，丁伶青離開了令人向往的新華社，進(jìn)入了當(dāng)時(shí)還不怎么令人看好的廣告公司。
　　為什么選擇廣告這個(gè)行業(yè)？丁伶青說(shuō)：“我覺(jué)得搞新聞和做廣告有很多相似的地方：都要求你對(duì)社會(huì)和你周圍的事物有一定的敏感；都需要不斷接受 新的知識(shí)；都有一個(gè)相對(duì)比較自由的工作環(huán)境和比較開放的思維環(huán)境，可以保留你自己的個(gè)性；都可以接觸很多的人�！�
　　丁伶青是幸運(yùn)的，在她決定離開新華社的時(shí)候，正趕上電揚(yáng)招聘，憑借很好的英文水平，她被電揚(yáng)聘用，分配到媒介部工作。而令她難以忘懷的是 ，她剛進(jìn)電揚(yáng)就趕上一次公司的內(nèi)部培訓(xùn)�！傲钗矣行┏泽@的是，培訓(xùn)的東西正是我所想的，和我要做的�！�  

　　丁伶青興奮地回憶�？磥�(lái)，丁伶青與廣告有與生俱來(lái)的默契。也許正是 這種默契鼓舞她一直在這個(gè)行業(yè)里做下來(lái)，并不斷取得成功。起初，丁伶青的想法跟許多剛剛踏入這個(gè)行業(yè)的人一樣，想先到跨國(guó)廣告公司過(guò)過(guò)水。目的是 偷藝，學(xué)人家成熟的經(jīng)驗(yàn)，然后再“拿來(lái)”洋為中用。她希望能幫助中國(guó)本土的企業(yè)創(chuàng)造中國(guó)的名牌。而從90年代進(jìn)入廣告界至今她始 終沒(méi)有離開過(guò)跨國(guó)廣告公司。不知是跨國(guó)廣告公司的魅力消磨了她的意志，還是她的理想又找到了另一種實(shí)現(xiàn)途徑。對(duì)此，她自有說(shuō)法：“前幾年，我還常有一種內(nèi)疚感。因?yàn)槟菚r(shí) 跨國(guó)廣告公司服務(wù)的都是國(guó)外的客戶，看著一些中國(guó)的企業(yè)被跨國(guó)公司兼并了，一些國(guó)產(chǎn)品牌被一些國(guó)際知名品牌擠出了市 場(chǎng)，總懷疑自己是不是做了它們（跨國(guó)公司）的幫兇。
　　而現(xiàn)在形勢(shì)發(fā)生了很大變化：一方面，我們（跨國(guó)公司）也開始做國(guó)內(nèi)的客戶，而且今后國(guó)內(nèi)的客戶也會(huì)越來(lái)越多。這樣我不用離開跨國(guó)公司，也可以為中國(guó)的企業(yè)服務(wù)。另一方面，我們也需要重新看待跨國(guó)廣告公司對(duì)中國(guó)廣告業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，和它與本土廣告公司的關(guān)系，它們不應(yīng)該是 對(duì)立的關(guān)系�？陀^地講，跨國(guó)廣告公司進(jìn)入中國(guó)對(duì)促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用，他們不僅帶來(lái)了先進(jìn)的管理方法和作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且促進(jìn)了中國(guó)廣告界的競(jìng)爭(zhēng)，給本土廣告公司增加了壓力，同時(shí) 也為他們提供了動(dòng)力�！�
　“做一輩子廣告我不甘心，而離開廣告我又有很多不適應(yīng)�！倍×媲嘣�輾轉(zhuǎn)于幾家跨國(guó)廣告公司，但每一次改變都是 有理由有目標(biāo)的，或者說(shuō)都是她考慮清楚的。她從來(lái)不會(huì)因?yàn)樾剿�而跳槽。她也曾離開過(guò)這個(gè)行業(yè)，而最終又選擇回來(lái)。談到這段經(jīng)歷，丁伶青坦率地承認(rèn)： “1997年我想休息一下，因?yàn)槲腋杏X(jué)自己做得很累，那是一種難以形容的累。如果下班時(shí)，能看到夕陽(yáng)，我會(huì)覺(jué)得異常的美，因?yàn)槲液苌僭谙掳鄷r(shí) 還能看到夕陽(yáng)。我雖然做廣告做了這么久，但我并不甘心一輩子做廣告，但離開廣告圈后，我發(fā)現(xiàn)自己有更多的不適應(yīng)。 在廣告公司，人們之間的溝通方式比較直接，說(shuō)話也比較隨便，而且鼓勵(lì)多說(shuō)話，不僅要求思維快，還要馬上說(shuō)出來(lái)。而在其他行業(yè)這些作法行不通�！� “再有，我一直都很喜歡廣告，特別是在我離開它的時(shí)候，尤其感受到這一點(diǎn)。廣告已經(jīng)成了我生活中的一部分。我已經(jīng)養(yǎng)成了用廣告思維的習(xí)慣，每看到一個(gè)廣告，我都會(huì)下意識(shí) 地去分析它背后的策略是么�！�
　　丁伶青做到今天這個(gè)位置是幸運(yùn)的，因?yàn)樗�趕上了一些機(jī)會(huì)。而機(jī)會(huì)是偏愛(ài)有準(zhǔn)備的頭腦的。談到她成功的經(jīng)驗(yàn)，丁伶青不無(wú)感慨，用她自己的話說(shuō)：“肯用功，肯思考。”不是 丁伶青有什么過(guò)人的招術(shù)，她不過(guò)是在別人懈怠的時(shí)候仍不放松對(duì)自己的要求。目前在跨國(guó)廣告公司的高層管理人員中大陸人確實(shí) 微乎其微。身在其中丁伶青的感受“孤獨(dú)”。她給我講了她的一段經(jīng)歷：


　　“盛長(zhǎng)城的高層人員在香港參加一個(gè)重要客戶的比稿，經(jīng)過(guò)了一番周折，我們最后終于贏得了那個(gè)客戶。當(dāng)時(shí) 大家的喜悅心情是用語(yǔ)言難以形容的。于是大家一齊聚到飯店的酒吧喝酒慶祝。其中只有我一個(gè)是中國(guó)大陸人，他們都用英語(yǔ)講話，講他們文化背景下的東西。 在當(dāng)時(shí)的那個(gè)氣氛里，我的強(qiáng)烈感受“孤獨(dú)”，因?yàn)槲遗c他們畢竟有文化的隔閡，我當(dāng)時(shí)就想：“公司里這么多的本土員工，為什 么走到這一步的只有我一個(gè)人，為什么在那個(gè)環(huán)境里沒(méi)有人和我交流我所熟悉的文化背景下的東西……。于是，我早早起身告辭，回到自己的房間。” 這種情形不僅是丁伶青的困惑，也是所有大陸廣告界的尷尬。中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史了，跨國(guó)廣告公司進(jìn)入中國(guó)也已經(jīng)有十 年的歷史了，跨國(guó)廣告公司人才本土化的口號(hào)也喊了一段時(shí)間了，而現(xiàn)在的事，跨國(guó)廣告公司的高層管理人員仍然大多是 外籍人士和我們的港臺(tái)同胞。原因何在？值得廣告界好好反思。
　　總結(jié)丁伶青的成功經(jīng)驗(yàn)，除了她的敬業(yè)精神、真誠(chéng)與坦率的待人處世態(tài)度之外，對(duì)生活的熱情也是至關(guān)重要的。特別在廣告這個(gè)挫折不斷地行業(yè)里，沒(méi)有對(duì)生活的熱情和一定的執(zhí)著力是 很難做得長(zhǎng)久，更談不上什么成功。 更難得的是丁伶青在這個(gè)行業(yè)里做了這么多年，卻能依然保持自我，她會(huì)穿短褲、拖鞋，約你到一個(gè)浪漫的公園聊天；依然對(duì)生活充滿憧憬，當(dāng)我們談到如果有一天離開了廣告圈，她還會(huì)做什 么時(shí)，她說(shuō)：“做廣告我準(zhǔn)備做到40歲，因?yàn)槲疫�有很多事情要做：我要去接觸大自然，我要去各地旅游；我也想去教書 ，到大學(xué)里教廣告媒介的課。我還可能去寫童話小說(shuō)，或搞一些慈善活動(dòng)……�！�
　　看來(lái)，她已經(jīng)把退休后的時(shí)間表排滿了。而更令人羨慕的是，（依我的判斷）她還有一個(gè)美滿和幸福的家庭，她的言談話語(yǔ)無(wú)不證明了這一點(diǎn)。
　　從丁伶青身上，我可以體會(huì)到歌德的一句話：各種生活都可以過(guò)，只要不失去自己。望以此為廣告界同仁共勉。